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2015年LED行業發展四大趨勢
2015/3/31 13:56:46 世界LED網
  “新常態”,大概是當下及未來一段時期最熱的詞匯之一。對于LED行業而言,可能也會出現一些“新常態”,比如消費需求、市場競爭特點、資源環境約束等新常態的特征都需要引起重視和適應。對于2015年的市場大環境,對于新常態經濟,LED業內人士又有什么看法呢?
  董沛:只有兩條路,高上去或低下來
  今年飛泰科技有擴產的計劃,分別是套件、電源、成品燈代工的生產,都擴大了一倍的產能。與去年同期相比,今年第一季度LED照明產品的銷量增加了20%-30%。
  在去年的基礎上,今年LED的需求量毫無疑問會大幅成長,尤其會受益于東南亞國家及國際市場的強勁需求,所以今年LED照明市場的需求量還是很大的。
  新常態經濟下,中國相關的企業會受到影響。我認為中國的企業只有兩條路走,一是高上去,二是低下來,對以外銷為主的LED企業來說,受到的影響比較小。現在很多企業對今年市場比較悲觀,主要是產品質量比較糟糕的企業會對今年的市場比較悲觀。今年照明產品整體價格接近價格底線,所以做“爛貨”的企業會比較痛苦,真正做好貨的企業過得還可以。對于大品牌來說,市場的需求量會增大,因為壟斷會繼續加深,也就是說在去年的基礎上,強者恒強,弱者恒弱,會出現這樣的局面。
  謝偉:今年還沒開始,怎么知道不好做呢?
  我覺得市場大環境不好,對我來說是一個非常好的機會。因為在生意不景氣的時候,對松偉照明這類型的企業來說是機會來了,我終于等到了這個機會。其實每一次成長都是在這樣的時機下成長的。例如2008年,金融?;災泄玫撓跋煒枷韻?,原材料價格、人工成本和物流成本的上漲,加之房地產行業調控等政策的出臺,很多人就減少了投入,整個燈具行業一片低迷。但就是在這一年,松偉照明憑借眾多原創專利技術,實現了逆勢突圍和彎道超車,在全國迅速擴張。
  今年也是如此,對于松偉照明來說,今年的市場是一個很好的發展機會。當然,風險也很大。據我了解,很多同行的照明企業計劃把營銷費用降低,甚至把廣告投入費用降低。我身邊就出現了很多這種聲音。
  其中有一家去年廣告費用是50萬,今年就降至25萬。我問他為什么,他就說今年生意不好做。我就回說,今年還沒開始你怎么知道不好做呢?因為慣性思維的問題。這個現象非常奇怪,那天我連續問了五家LED企業,五家企業都把廣告費用降低了30%。他們為什么要降低呢?就是因為他們預測未來一年的生意不好做。但我不認同,我反而計劃要增加20%的投入。
  對市場也是一樣,今年,松偉照明每個月市場的擴張速度要比去年增加8%,以此來調整腳步和加快市場的占有力度。當然,這也意味著投入費用的力度會更大了。星光聯盟、佰盛燈飾廣場、燈都時代廣場的興起各成就了三五家企業,每個平臺上肯定有三五家企業成長起來的。
  但一批企業興起,也意味著一批企業退出,2015年要突圍,要用戰斗的眼光來看市場,每一個小品類中都會有100-200個對手。如何在這100多個對手中突圍,在今年這種情況下,你的戰略、戰術、團隊、人力、物力等都是非常渺小的。
  郭修:這是最好的時代,也是最壞的時代
  套用一句話來說明這個問題:“這是最好的時代,也是最壞的時代?!焙芏嗥笠凳諧∽霾豢?,產品賣不動,總是歸結為環境不好,我認為沒有不好的環境,只有不好的心境,不好的產品。LED <//lights.ofweek.com/>時代的到來,將成就一個偉大的時代,偉大的事業,只有尋找出最適應環境的商業模式,才能在市場的浮沉中屹立不倒。2014年廣東LED產業總產值接近3500億元,比2013年同比增長了23%,億光、木林森、三雄·極光等處于市場中下游的LED企業均有不同程度的擴產計劃,這從側面反映了LED照明行業發展的依然在增長。
  新常態是最近比較熱的一個詞,我的理解新常態就是不同以往相對穩定的狀態,中國處于經濟轉化變革的常態之中。正如習主席所說的“新常態將給中國帶來新的發展機遇”,新常態也將給中國LED行業帶來新的發展機遇。綠色低碳發展趨勢強,LED市場前景看好,但我國LED燈具產業仍然存在產能過剩、價格戰、競爭激烈、口碑不一等一系列問題,相關市場風險逐漸累積加大,必須引起相關企業和部門的重視。從技術層面講,雖然近年來國內LED企業不斷加大研發創新力度,技術水平得到很大的提高,但還沒有達到國際水平,技術仍需要大幅度提升;從行業格局講,以前廠家只負責生產,經銷商只負責銷售,做品牌推廣、產品銷售,大賣場不斷地崛起,對經銷商造成了非常大的壓力,傳統的營銷模式已經不再吸引消費者的眼球。
  預測:2015年LED行業四大趨勢
  那么,2015年的LED行業將往哪些方向發展呢?光博匯董事總經理郭修就認為,2015年中國LED市場主要有以下四大趨勢:
 ?、偈展杭娌⒊晌L?。雖然LED行業整體需求大,未來空間也非常大,但由于門檻低,競爭太過激烈,仍然呈“僧多粥少”景象,加之行業內很多企業盈利能力都比較弱,甚至有些處于倒閉的邊緣。優勝劣汰、“大魚”吃“小魚”是各行業食物鏈中的慣例。2014年17家重點的LED上市公司有76%的企業設計并購,2015年也將延續這種并購的趨勢,未來行業內收購兼并將成為常態。
 ?、謖彰髑欄窬紙男??!暗們勒叩錳煜隆?,企業發展的每一個階段的渠道建設都刻不容緩,照明渠道主要分五類:工程渠道、出口渠道、經銷代理、直銷模式和新興的電商營銷。近幾年來,燈飾賣場的迅速崛起和擴張,悄然改變著城市燈飾銷售格局,采購商逐漸傾向于大賣場的一站式采購。然而,LED的新興力量,讓傳統賣場的崛起充滿變數,擁有不同主題的專業大賣場也應運而生,如光博匯、星光聯盟燈飾廣場、光立方等,傳統燈飾賣場也開啟轉型升級模式,以規模、品牌、時尚及多元發展改寫照明行業大渠道時代。
 ?、壑悄苷彰鞔癰拍鈄蠆禱?。智能照明已經不再是紙上談兵,目前已經應用于生產和生活,如調光調色管理、手機、APP???,有調查發現,目前大概有20%的設計師在所做的項目中有用到智能化照明應用產品,未來智能照明系統會更加普及,逐漸向著產業化和集約化發展。
 ?、蕓緗綬⒄菇徊繳?。LED照明產業高速發展,市場前景看好,其他行業的巨頭紛紛涉足LED,開始進行跨界整合。2014年,首都創新大聯盟由北京市科委主導成立,國家半導體照明工程研發及產業聯盟被推選為首屆理事長單位,是促進產業間跨界融合發展的有機結合體。這也預示著,未來半導體照明與多領域的跨界融合將進一步升級,帶來新的發展機會。

[責任編輯:yawei]



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